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9uu官网世界品牌权威机构首次为个人颁布奖项海

发布时间:2021-07-20    作者:admin    点击量:

  9uu官网在每年全球各大品牌排行榜上,人们已经习惯巨头企业云集的场面。6月21日,被誉为品牌界“奥斯卡”的BrandZ2021年最具价值全球品牌榜在戛纳揭晓。今年这个榜单的特别之处在于,海尔再以全球唯一物联网生态品牌连续第三年上榜,而它的缔造者,海尔集团董事局主席、首席执行官张瑞敏获得“BrandZ最具价值全球品牌物联网生态品牌创立者”称号,这是BrandZ历史上首次颁发的个人奖项。

  从全球唯一的物联网生态品牌奖,到历史上首个个人成就奖,海尔生态品牌和它的缔造者何以享有如此高光?因为海尔以生态品牌开辟了物联网时代全新赛道,纵观全球也难以找到同类,沿袭已久的传统品牌评估方法不再适用于它;张瑞敏以海尔为试验场,对品牌未来的深度思考和大胆探索,让他成为打破经典品牌理论、切中物联网时代增长命脉的先驱。

  自管理学诞生以来,经典教科书对品牌的定义多半局限在营销框架之内。被称为现代营销学之父的菲利普科特勒营销战略已经升级到5.0,依然没有突破这个框架。

  张瑞敏和他缔造的海尔生态品牌改写了这一切。张瑞敏说,海尔一开始也学习日本、美国的品牌管理,但如今深感传统品牌思维已经解决不了物联网时代的要求,因为传统品牌的目标是创造产品迭代升级,而在物联网时代,用户需要体验的迭代升级。9uu官网

  英文的品牌(Brand)一词来自拉丁文,本意是“把铁烧红”。在以牛为财富的年代,人们用烧红的铁在牛身上烙下标记,以示区分。无论产品品牌和平台品牌如何优秀,那“烧红的铁”只是烙印在了自家的“牛”身上。海尔要做的是通过生态品牌的构建,把这个烙印直接刻在用户的心里。

  从产品到用户,看似简单的转变,却深刻颠覆了垄断品牌营销学说半个多世纪的诸多经典理论。1960年,杰罗姆麦卡锡在《基础营销学》书中提出后来风靡全球的4P组合营销策略,也带来了严重的后遗症:企业逐渐不再关心“企业-用户”关系层面的事情,只是在“产品-货币”转换层面大做文章,让品牌沦为促进销售的招数和谋略。张瑞敏归元返本,重新看到用户是品牌的灵魂。在与凯度临时首席执行官、首席财务官伊恩格里菲斯的对话中,张瑞敏说:海尔在市场竞争中没有对手,只有用户。诚然,平台品牌的电商模式打开了虚拟时空连接的巨大空间,但交易本质仍然是价格博弈。物联网时代将彻底校正这种偏离。万物互联改变了传统交易方式,在社群和场景中,用户不再是“没有姓名的路人甲”,而是可以温情交互的人,品牌价值也将从“物的交换”复归“人的连接”。

  变革分两种:一种是在既定框架内改良,另一种是颠覆框架本身。半个多世纪以来,企业对品牌认知在营销框架内缓慢进化着。张瑞敏缔造的生态品牌表面上只是对品牌定义的改变,实则是思想框架的彻底打破,视野高度的巨大提升,是熊彼得所说的“创造性破坏”,惟企业家精神而非职业经理人的格局所能胜任,这也成为格里菲斯特别感谢海尔在“生态品牌思想引领”方面重要贡献的原因。

  生态品牌和传统品牌的最大不同就在于:一个以产品为中心,一个以用户体验为中心。回归人的价值最大化,就回归了创造力的源泉。适逢中国党成立一百周年庆典,张瑞敏作为先进模范代表、“最美奋斗者”荣誉获得者被邀赴京观礼。在参观党的历史展览时,张瑞敏体会到国家与企业发展历程的相通本质。张瑞敏对央视记者说:我们党在百年当中取得令世人瞩目的成就,从建党开始一以贯之的一个词就是人民,人民对美好生活的向往就是我们奋斗的目标。正是因为我们党的宗旨一开始就是为劳苦大众、为全体中国人民谋利益,所以才能取得今天的成功。

  以美国哲学教授詹姆斯卡斯的标准而论,传统品牌以取胜为目的,是“有限游戏”;生态品牌以延续游戏为目的,是“无限游戏”。无论是对于国家还是对于企业来说,当它将以每一个人的价值最大化为目标,就自然进入了一场无限游戏,因为人对价值的追求是永无止境的。

  放眼未来,张瑞敏希望有更多企业参与到生态品牌建设中来,因为品牌已经不再是某家企业的独占资产,而是整个时代发展的需求。“只要找到路,就不怕路远我们会一直坚持下去,坚持到下一个新的品牌范式的诞生!”张瑞敏说。

  该船排水量6880吨,续航力15000海里,具备无限航区全球航行能力,是一艘配置高、能力强,创新技术高度集成的新一代大型海洋综合科考实习船。

  当日,中央政府赠送澳门特区的大熊猫“开开”“心心”的双胞胎儿子“健健”“康康”迎来5周岁生日。澳门特区政府市政署工作人员为这对大熊猫双胞胎准备了特制的生日蛋糕。

  7月将至。对不少职场人来说,7月是一个比较重要的时间节点。因为在这个即将到来的7月,住房公积金、最低工资标准等都有可能发生变化。而对不少人来说,这两项标准都有可能提高。

  据中央气象台网站消息,未来两天,华南中南部、四川盆地中东部等地的部分地区有中到大雨,局地暴雨或大暴雨;未来三天,华北、黄淮东部和西部、东北地区南部以及新疆西北部等地多阵雨或雷阵雨。

  本次投用的新款智能复兴号列车对智能化功能进行了再优化,餐车将增加自动售货机;二等座椅靠背上增加USB充电接口;设置无障碍车厢等。

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